This year, during the 67^th Venice Film Festival, in the Style Star Lounge, e-(motional) will be presented; the interactive video of the next generation. Created by Moda e Tecnologia and promoted in collaboration with Armosia, project partner.

It was in fact Armosia, communications agency and product placement leader in Italy, to pick up on the true concept of innovation that the new technology of e-(motional) represents. Its applications are numerous, but, above all, the use of the interactive component on the net,  directly applied to movie trailers can be a great added value.

This is the next step towards the future of film communication: beyond 3D, the new frontier is interaction between the user and images, that leads to the discovery of all that rotates around the movie.

Fausto Brizzi’s “Maschi contro Femmine” will be the first movie to experiment with this technology. The trailer will be the first ever to be interactive thanks to Armosia’s proposition of the project . The locations, the brands and the same actors will be subjects of e-(motional).

E-(motional) consists in a revolutionary system that allows users to select objects, during the viewing of the trailer from a pc or mobile device, and immediately obtain information on their selections, be those products, locations or situations.  Furthermore this system gives the opportunity to link the products selected in the trailer to the official website in order to obtain additional details  or even purchase the product.

“Applying the interactive video e-(motional) to the movie industry” explains Armosia’s C.O.O Francesco Romeres “not only marks a step towards the future of communication of Web 2.0 but its interesting on more fronts, for it poses as a mediation tool between the interests of the distribution, companies, productions and the communication agencies that coordinate the relations.”

For companies, it’s both a new communication channel with the subsequent extension and completion of the product placement concept applied to the web, and an opportunity to develop an e-commerce interactive channel, for the link can take to the homepage of a website where it’s possible to purchase the product.

In the interactive trailer, Productions may find a new form of collaboration with the companies and therefore an excellent opportunity  take in an increase of investments in product placement by those brands that believe in this new form of communication.

For distributions on the other hand, the making of the interactive trailer, represents a new way to promote movies by establishing a relationship with the public. It will be now possible to involve the public actively  in the movie and establish a more confidential relation that will permit him to access contents and information relative to the locations or actors in an original and bidirectional way.

This is the route that will mark the success of the launching of Maschi contro Femmine’s interactive trailer: As the images flow the user can discover with a simple click where the scenes of the saving of the whales were filmed, or know more about the office Impresa Semplice (Placement made by Armosia) where Nicoletta and Renato work and fall in love.

“Emotion and Movement are the key words to our innovative product created after a long observation of the users behaviors and their change” – says Marina Garzoni,  Founder and CEO of Moda e Tecnologia.- “In the past 3 years there has been a strong acceleration of the social media and information exchange. Consumers and fans of actors and brands are increasingly active on the internet, not only in their search for information but also in its transmission. We thought about a product that would revolutionize the users approach towards advertising and e-commerce, opening new opportunities for product placement.”

Moda e Tecnologia and Armosia will be available for one-to-one interviews and demos, starting from the 1^st of September to the 11^th 2010 during the 67^th Venice Film Festival, in the Style Star Lounge meeting room, 300 meters squared at the Hotel Excelsior Lido, pool area. From 11:00 AM to 08:00 PM.

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Futuro e comunicazione nel cinema: una questione “e-(motional)”.

Venezia, 30 Agosto. Quest’anno alla 67° Mostra del Cinema di Venezia, nella Style Star Lounge sarà presentato  e-(motional), il video interattivo di nuova generazione ideato da Moda e Tecnologia e promosso in collaborazione con Armosia, partner del progetto.

E’ stata proprio Armosia infatti, agenzia di comunicazione leader nel product placement in Italia, a cogliere in anticipo rispetto agli altri, il vero concetto di innovazione che la nuova tecnologia di e-(motional) rappresenta: le sue applicazioni sono molteplici, ma soprattutto nel mondo del web l’utilizzo dell’interattività direttamente nei  trailers dei film può apportare un grande valore aggiunto.

E’ questo il nuovo passo verso il futuro della comunicazione cinematografica: oltre il 3D, la nuova frontiera è l’interazione tra l’utente e le immagini, che porta alla scoperta di tutto ciò che ruota intorno al film.

Sarà “Maschi contro Femmine”, il nuovo progetto di Fausto Brizzi, a sperimentare il primo trailer interattivo, grazie alla proposizione del progetto da parte di Armosia: le locations, i brand e gli stessi personaggi del film, saranno oggetto di e-(motional).

Si tratta di un sistema rivoluzionario che consente agli utenti, durante la visualizzazione di un trailer dal pc o dal telefonino, di ottenere  informazioni aggiuntive sugli oggetti e sulle situazioni presenti nel film, ed inoltre di essere indirizzati direttamente ai siti ufficiali esterni, per scoprire ulteriori dettagli o effettuare acquisti.

“L’applicazione del video interattivo e-(motional) al mondo del cinema ” – spiega Francesco Romeres, C.O.O. di Armosia, società leader nel product placement-  “non solo segna un nuovo passo verso il futuro della comunicazione del web 2.0, ma si rende interessante su più versanti perché si pone come strumento di intermediazione tra gli interessi delle distribuzioni, aziende, produzioni e delle agenzie di comunicazione che ne coordinano i rapporti”.

Per le aziende, è sia un nuovo canale di comunicazione con la conseguente estensione e completamento del concetto di product placement cinematografico applicato al web,  sia una potenziale opportunità di sviluppo del canale di e-commerce interattivo, perché il link può puntare anche alla home page di un sito dal quale i prodotti e i servizi possono essere acquistati.

Le produzioni possono trovare nel trailer interattivo, una nuova forma di collaborazione con le aziende e quindi un’ottima opportunità di recepire un incremento di investimenti nel product placement da parte di quei brand che credono in questa nuova forma di comunicazione ed advertising.

Per le distribuzioni invece, la costruzione del trailer interattivo, rappresenta un nuovo modo di promuovere il film entrando in relazione con il proprio pubblico; ora sarà possibile coinvolgerlo attivamente all’interno del film ed instaurare un rapporto più confidenziale permettendogli di accedere ai contenuti e alle informazioni sulle locations o sugli attori in modo del tutto innovativo e bidirezionale.

E’ proprio questo percorso a segnare il successo del lancio del trailer interattivo di Maschi contro Femmine: mentre le scene scorrono, l’utente può scoprire con un solo click dove sono state girate le immagini del salvataggio delle balene  o saperne di più sull’ufficio di Impresa Semplice (placement operato da Armosia) in cui Nicoletta e Renato lavorano e si innamorano.

Marina Garzoni, Founder & C.E.O. di Moda e Tecnologia aggiunge: “Emozione e movimento sono le parole chiave di questo  nostro prodotto innovativo  creato dopo aver a lungo osservato i comportamenti degli utenti ed il loro mutamento. Negli ultimi  3 anni c’è stata una forte accelerazione dei social media e dello scambio di info; i consumatori ed i fan di attori e marchi sono sempre più attivi in internet non solo nella ricerca delle informazioni, ma anche nella loro diffusione. Abbiamo pensato a un prodotto che rivoluzionasse l’approccio da parte dell’utente verso l’advertising e  l’e-commerce, aprendo nuove opportunità per il product placement.”

Moda e Tecnologia  ed Armosia saranno  a disposizione per incontri one-to-one, demo ed interviste  dall’ 1 all’11 settembre  2010  durante la 67° Mostra del Cinema di Venezia, presso la meeting room della Style Star Lounge, 300 metri quadri presso Hotel Excelsior Lido, area piscina. Dalle ore 11.00 alle 20.00.

Fonte:

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A quote from “Strength by luxury goods shoppers in Asia and online bring glimmers of hope to beleaguered industry, says Bain & Company in release of annual worldwide market study“, Bain & Company press release 10/21/09.

Bain concluded the presentation with its prediction of 10 global luxury trends for the coming decade starting in 2010:

1. Younger consumers and new groups such as working women will become the dominant segments as baby boomers age and retire
2. Aspiration will evolve into new relationships with brands as consumers look to fill different emotional needs with their luxury purchasing
3. Retail networks and product offerings will see greater and greater customization by country and even by city-one size fits all has stopped working
4. Growth in China, South Asia and Central Asia may cause Asia to overtake Europe and the Americas as the largest global luxury market region
5. Asia’s diversity (more than 15 countries, more than 300 cities, and more than 50 million consumers) will stretch luxury brands’ marketing and supply chain capabilities
6. Market pressures in a turbulent recovery will drive a second wave of luxury consolidation
7. New luxury players will emerge as tastes and consumers change, including brands based in emerging market companies
8. The luxury shopping experience will transform as direct-owned stores, department stores and outlets look for ways to draw in the decade’s new luxury shoppers
9. Online retail is still in its infancy, but quickly becoming more than a niche
10. Retailers will treat new shoppers as “in play,” and offer competitive products to those produced by typical luxury brand.

Did it work, the prediction by Bain of the last October? You judge!

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Le regole del marketing nel settore del fashion sono in deciso mutamento: questo volume offre a manager, imprenditori, addetti del settore moda importanti indicazioni ed esperienze. Esamina il fenomeno della multicanalità da tutti i punti di vista: dalle strategie di retail, ai temi dell’e-business (e-commerce, infocommerce, m-commerce, logistica e supply chain), all’utilizzo degli strumenti di brand management 2.0 e social media, al ruolo del concept store design.

scheda del libro:

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English subtitles over Italian version. http://www.stylestarlounge.com/

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Debate on the role of digital media in the luxury industry was also lively, with Robert A. Iger (President & CEO, The Walt Disney Company) asserting that traditional marketing has been “eviscerated” by digital forms, while Jean-Christophe Bédos (President & CEO, Boucheron) contended that brands should “rethink their preconceptions that the internet necessarily equals a mass market. It’s like a city full of streets, and some are high streets and some are luxury destinations.” Marissa Mayer offered further advice to digital architects, saying that luxury websites should be orchestrated for a simpler and faster experience by employing “less flash” and automatically defaulting to the “view all” option when revealing search results.

Lionel Barber, editor of the Financial Times, chaired the Summit, which convened over 350 senior luxury, media and entertainment executives, consultants, brand experts, fund managers and securities and retail analysts from around the globe.

The theme of the conference was “The Medium and the Message,” providing exclusive and inspired insight from industry leaders around the world on how the global luxury sector should adapt communications strategies in an era of social media, as well as the general challenges the luxury and entertainment industries face amid a shift in the traditional consumer’s buying habits.

Other distinguished speakers included Bryan Lourd (Managing Partner, Creative Artists Agency), Tom Murry (President & CEO, Calvin Klein Inc.), Diane von Furstenberg (CEO & Founder, DVF Studio and President, CFDA), Jonathan Newhouse (Chairman, Condé Nast International), Tamara Mellon (Founder & Chief Creative Officer, Jimmy Choo),  Sebastian Suhl (COO, Prada Group) and Tim Murphy (Chief Product Officer, MasterCard Worldwide), who unveiled MasterCard’s new logo premium brand mark during his presentation at the Summit.

For more information and to hear keynote speaker interviews please visit http://www.ft.com/reports/business-luxury-2010

Charles Finch, Chairman & CEO, Finch & Partners, Tamara Mellon, Founder & Chief Creative Officer, Jimmy Choo, Fabio Mancone, Global Director of Licensing & Communications, Armani Group and Marina Garzoni, Founder & CEO, Moda e Technologia/Style Star at Financial Times Business of Luxury Summit on June 15, 2010 in Beverly Hills, California.

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read more about Style Star by Moda e Tecnologia.

What is Microsoft® BizSpark™?

Microsoft BizSpark is a global program designed to accelerate the success of early stage Startups.

BizSpark provides software, support and visibility to Startups:

Software: BizSpark provides entrepreneurs fast and easy access to current full-featured Microsoft development tools and productions licenses of server products, with no upfront costs and minimal requirements.

• All the software included is equivalent to a Microsoft® Visual Studio® Team System Team Suite (VSTS) with MSDN® Premium subscription. Additionally, VSTS Team Foundation Server (Standard Edition) is available for use by the entire development team.
• Expression® Studio Version 2
• Production use rights to host a “software-plus-services” solution (developed during participation in the BizSpark Program, on any platform) over the Internet, with regard to the latest versions of Microsoft products including:
  • Microsoft Windows Server® (all editions up to and including Enterprise)
  • Microsoft SQL Server® (all editions)
  • Microsoft Office SharePoint® Portal Server
  • Microsoft BizTalk® Server
  • Microsoft System Center for managing hosting server operations.
• In addition to the core program offering, BizSpark startups may be eligible for other Microsoft offerings, such as Virtual Earth
• Startups may also work with a BizSpark hosting partner to deliver their software–plus-services solution using the latest Microsoft server products. For specific details on technology offerings and hosting scenarios refer to the Microsoft BizSpark Program Guide for Startups (Appendix A and Appendix B).

Support

• Community-driven support (guidance, resources and mentoring) by Network Partners, active members of the global software ecosystem who are qualified to provide support and advice to Startups
• Professional Support from Microsoft: Two technical support Incidents per Startup and Access to MSDN, online library, etc.
• Unlimited email support, online training and invitations to local technical events for entrepreneurs working with early adopter technologies, like Windows 7, Silverlight, Azure and SQL Server 2008.

Visibility

• Each BizSpark Startup will have the opportunity to profile their organization in the BizSparkDB, an online Startup directory, hosted on the Microsoft StartupZone web site. Startups will get exposure to potential investors, partners and customers around the world.
• Opportunity to be highlighted on the BizSparkDB as a featured company and be promoted as a BizSpark Featured Startup on the Microsoft StartupZone website.

An eligible Startup must have the following characteristics at the time of joining:

• Actively engaged in development of a software-based product or service that will form a core piece of its current or intended business[1],
• Privately held,
• In business for less than 3 years at the time of enrollment[2], and
• Less than US $1 million in annual revenue [3].

To be eligible for Production License rights, Startups must also be developing a “software-plus-services” solution (on any platform) to be delivered over the Internet.

[1]Startups cannot be in the business of providing services to others such as hosting, web agency, system integration or outsourced development.

[2]Startups who are actively engaged in software development but have not yet completed the formalities of establishing a business are also eligible for entry into BizSpark.

[3]This requirement has been adjusted to add local variances calibrated to local economic conditions in the startup’s place of business, below. If a Startups’ place of business is not listed below, then the revenue limit is US $1 million.

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LUISAVIAROMA.COM celebrates its 10th anniversary online with the first party/event for fashion bloggers.

Luisaviaroma.com celebrates its 10th anniversary of online activity by presenting “FIRENZE 4EVER…IT’S MAGIC” 10-12 June 2010.

A unique fashion event where the virtual becomes reality. The first party for fashion bloggers ever organized: for three days Florence will be invaded by the most famous and most creative fashionites and opinion leaders of the field.

The event marks the opening of the Fall/Winter 2010 fashion calendar, and will end on Saturday, June 12th with the party/event at the Luisa Via Roma store.
The new Fall/Winter collections: Men’s, Women’s, Accessories and Footwear of the most prestigious designers will be at the full disposal of the fashion bloggers for photographic shoots in historical locations around the city.

The project wishes to attract international acclaim for Florentine excellence via the use of today’s most innovative marketing tools.
Florence’s city centre will be transformed into a Wi-Fi hotspot, giving space to creativity by paying special attention to digital technologies and the fashion industry asserting Florence as one of the most attractive and avant-garde cities.

HAPPY BIRTHDAY LUISAVIAROMA.COM!

http://www.luisaviaroma.com

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Speciale su Style Star a Cannes 2010.

noi siamo al momento:

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Intervista ad Andrey Golub, CTO di Style Star

Esperto di Social Computing, R&D adviser per i progetti di innovazione tecnologica per il business, Andrey Golub è Chief Technology Officer per Style Star. Classe 1976, origini bielorusse, cosmopolita per formazione e italiano d’adozione, Golub è il socio di Marina Garzoni. A lui la sfida di traghettare i brand della moda e del lusso verso la comunicazione del domani.

Si è appena conclusa l’esperienza di Cannes, come è andata?

Siamo più che soddisfatti di questa nostra prima volta sulla Croisette. La nostra Lounge ha catalizzato l’attenzione e la curiosità di tutto il Festival. Cannes è ricchissimo di party e appuntamenti mondani ma il nostro spazio era unico: è diventato il centro della kermesse.

Qual era la particolarità della Style Star Lounge?

La location era splendida, eravamo sulla spiaggia davanti al Carlton Hotel. La struttura era maestosa, ~1,000mq il piano terra, 600mq la terrazza, un ristorante, due press room, teatri di proiezioni, vetrate sul mare… E poi abbiamo promosso un ampio ventaglio di proposte e attività: party, presentazioni, interviste, feste in onore dei film in concorso… L’accoglienza e l’entusiasmo sono stati incredibili. Attori e registi, giornalisti e celebrities, tutti sono passati da noi.

Eventi e celebrities da ricordare?

Abbiamo avuto tre appuntamenti clou. Alla nostra Style Star Night, organizzata in collaborazione con il magazine W di Stefano Tonchi, abbiamo avuto tra gli ospiti le palme d’oro Juliette Binoche ed Elio Germano, Riccardo Tisci di Givenchy, la direttrice Carine Roitfeld di Vogue Paris ed Eva Cavalli. La Lounge ha ospitato inoltre il party di Replay Jeans: sono stati da noi la cantante Natalie Imbruglia, le attrici Mischa Barton e Michelle Rodriguez, Afef Jnifen, Margherita Missoni… Abbiamo anche organizzato un talk show, il Red Carpet CEO Summit: i rappresentanti di moda, cinema e tecnologia hanno condiviso le loro idee su presente e futuro. Moderava Dana Thomas, l’autrice del bestseller Deluxe. Accanto a Marina Garzoni, sono intervenuti Ian Sands, Senior Director Envisioning- Microsoft Corp e Harald Becker, Sr. Business Strategist Microsoft-Envisioning Lab, il video artista Felice Limosani e Gilles Gaillard, il direttore di Mikros Image. Inoltre, c’è stata la festa del film Draquila di Sabina Guzzanti e Valeria Marini (film: I want to be a Soldier) ha scelto la nostra Lounge per festeggiare il suo compleanno. E poi per tutto il periodo abbiamo proiettato i cortometraggi realizzati da alcuni brand di moda, per esempio Pashmy Dream di Tod’s, Train de Nuit di Chanel, La Scarpa di Ferragamo. Style Star infatti promuove questi corti come la nuova forma di comunicazione del modo della moda e del lusso.

A proposito di cortometraggi di moda, come si evolverà il connubio moda e cinema?

Io non sono un esperto di cinema, sono un uomo di Internet e dei social media, ma posso dire che il cinema aiuterà la percezione del brand da parte del consumatore, permetterà ai marchi di moda di avvicinarsi sempre di più al consumatore finale. Il cinema è arte e i corti di moda sono il mezzo perfetto per comunicare nell’era digitale, attraverso Internet, telefonici, iPod, iPad.. . I corti di moda sono un fenomeno ormai molto esteso. Rispetto a uno spot sono qualcosa di più artistico, arrivano alla gente…

In che senso?

Lo spot vuole vendere, può infastidire, il corto è comunque una forma di pubblicità ma racconta storie che affascinano, colpiscono e restano impresse nella mente più a lungo. Noi aiutiamo per la parte di comunicazione e interazione i brand che vogliano entrare nel mondo della tecnologia da innovatori; e per raggiungere questo obiettivo crediamo molto nella forze dei cortometraggi di moda.

Cortometraggi, Lounge, eventi, un talk show… tutto sotto il nome Style Star…

Eh sì… Style Star è molte cose! È difficile spiegarlo in poche parole. Per farlo rubo la definizione della mia partner e Direttore di Style Star Marina Garzoni: Style Star è un nuovo linguaggio. È un format di comunicazione nell’era digitale che per promuovere progetti e contenuti si avvale di spazi fisici, virtuali e della tecnologia. Ecco così la Style Star Lounge e il portale web. Style Star unisce moda e cinema sotto il comune denominatore della tecnologia.

E lei di cosa si occupa per Style Star?

Come dicevo io sono un uomo di Internet e dei new media e per Style Star mi sto occupando della comunicazione della moda e del lusso con i social media e dello sviluppo di una nuova piattaforma per il servizi di social shopping ed e-(motional) commerce. Nell’exclusive room della nostra Lounge a Cannes abbiamo presentato in collaborazione con Microsoft un’anticipazione delle nuove tecnologie del colosso di Redmond e mostrato filmati e flash del futuro dell’interazione e del manufacturing.

Un’anticipazione di questo futuro?

Interazione sarà la parola chiave, interazione del brand con il consumatore grazie al web. La distanza tra brand e consumatore diminuirà fino ad annullarsi. Il consumatore sarà sempre più attivo e partecipe, toccherà e co-creerà il prodotto.. La tecnologia ci aiuterà a comunicare in un modo più diretto, oggi non si tratta ancora di vera comunicazione. Sarà sempre più sottile, trasparente e “touch”. Sarà così semplice che scomparirà.

Qualche esempio?

Arriveremo ad avere un televisore composto solo da uno schermo ultrasottile capace di tutto, che ci consentirà di vedere e parlare con amici dall’altra parte del mondo. E ancora, le lingue verranno tradotte simultaneamente, ascolteremo un cinese direttamente nella nostra lingua, qualcosa nell’aria farà la traduzione in tempo reale! La tecnologia sarà sempre più invisibile, ci sarà ma non si vedrà. Chissà cosa succederà! Senz’altro la tecnologia deve migliorarci la vita, non complicarla.

Quali le prossime tappe e progetti di Style Star?

A settembre torneremo per il secondo anno consecutivo a Venezia, Style Star avrà la sua Lounge al Lido durante la 67. Mostra Internazionale d’Arte Cinematografica. A Venezia presenteremo ufficialmente un’innovazione tecnologica, si tratta di una piattaforma rivoluzionaria per il mondo della moda, ma non posso rivelare di più… Poi vogliamo consolidare la nostra presenza a New York: siamo già al NRF, ma stiamo valutando altri progetti. Stiamo considerando anche il Festival di Berlino. La sfida del 2011 sarà prima di tutto Los Angeles, la città californiana è sempre più vicina: quale posto migliore per Style Star?

Style Star TV interviewing Ian Sands, Sr.Director- Microsoft, Envisioning Lab.

Style Star Lounge in Cannes. Sea side view

Andrey Golub, NIKITA MIKHALKOV and Oksana Golub at Nikita Mikhalkov’s party in Cannes 2010

www.stylestarlounge.com

by Caterina Lunghi

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