Future and Communication in Film: an “e-(motional)” matter!

This year, during the 67^th Venice Film Festival, in the Style Star Lounge, e-(motional) will be presented; the interactive video of the next generation. Created by Moda e Tecnologia and promoted in collaboration with Armosia, project partner.

It was in fact Armosia, communications agency and product placement leader in Italy, to pick up on the true concept of innovation that the new technology of e-(motional) represents. Its applications are numerous, but, above all, the use of the interactive component on the net,  directly applied to movie trailers can be a great added value.

This is the next step towards the future of film communication: beyond 3D, the new frontier is interaction between the user and images, that leads to the discovery of all that rotates around the movie.

Fausto Brizzi’s “Maschi contro Femmine” will be the first movie to experiment with this technology. The trailer will be the first ever to be interactive thanks to Armosia’s proposition of the project . The locations, the brands and the same actors will be subjects of e-(motional).

E-(motional) consists in a revolutionary system that allows users to select objects, during the viewing of the trailer from a pc or mobile device, and immediately obtain information on their selections, be those products, locations or situations.  Furthermore this system gives the opportunity to link the products selected in the trailer to the official website in order to obtain additional details  or even purchase the product.

“Applying the interactive video e-(motional) to the movie industry” explains Armosia’s C.O.O Francesco Romeres “not only marks a step towards the future of communication of Web 2.0 but its interesting on more fronts, for it poses as a mediation tool between the interests of the distribution, companies, productions and the communication agencies that coordinate the relations.”

For companies, it’s both a new communication channel with the subsequent extension and completion of the product placement concept applied to the web, and an opportunity to develop an e-commerce interactive channel, for the link can take to the homepage of a website where it’s possible to purchase the product.

In the interactive trailer, Productions may find a new form of collaboration with the companies and therefore an excellent opportunity  take in an increase of investments in product placement by those brands that believe in this new form of communication.

For distributions on the other hand, the making of the interactive trailer, represents a new way to promote movies by establishing a relationship with the public. It will be now possible to involve the public actively  in the movie and establish a more confidential relation that will permit him to access contents and information relative to the locations or actors in an original and bidirectional way.

This is the route that will mark the success of the launching of Maschi contro Femmine’s interactive trailer: As the images flow the user can discover with a simple click where the scenes of the saving of the whales were filmed, or know more about the office Impresa Semplice (Placement made by Armosia) where Nicoletta and Renato work and fall in love.

“Emotion and Movement are the key words to our innovative product created after a long observation of the users behaviors and their change” – says Marina Garzoni,  Founder and CEO of Moda e Tecnologia.- “In the past 3 years there has been a strong acceleration of the social media and information exchange. Consumers and fans of actors and brands are increasingly active on the internet, not only in their search for information but also in its transmission. We thought about a product that would revolutionize the users approach towards advertising and e-commerce, opening new opportunities for product placement.”

Moda e Tecnologia and Armosia will be available for one-to-one interviews and demos, starting from the 1^st of September to the 11^th 2010 during the 67^th Venice Film Festival, in the Style Star Lounge meeting room, 300 meters squared at the Hotel Excelsior Lido, pool area. From 11:00 AM to 08:00 PM.

http://stylestarlounge.com

E-(MOTIONAL): il video interattivo a Venezia.

Futuro e comunicazione nel cinema: una questione “e-(motional)”.

Venezia, 30 Agosto. Quest’anno alla 67° Mostra del Cinema di Venezia, nella Style Star Lounge sarà presentato  e-(motional), il video interattivo di nuova generazione ideato da Moda e Tecnologia e promosso in collaborazione con Armosia, partner del progetto.

E’ stata proprio Armosia infatti, agenzia di comunicazione leader nel product placement in Italia, a cogliere in anticipo rispetto agli altri, il vero concetto di innovazione che la nuova tecnologia di e-(motional) rappresenta: le sue applicazioni sono molteplici, ma soprattutto nel mondo del web l’utilizzo dell’interattività direttamente nei  trailers dei film può apportare un grande valore aggiunto.

E’ questo il nuovo passo verso il futuro della comunicazione cinematografica: oltre il 3D, la nuova frontiera è l’interazione tra l’utente e le immagini, che porta alla scoperta di tutto ciò che ruota intorno al film.

Sarà “Maschi contro Femmine”, il nuovo progetto di Fausto Brizzi, a sperimentare il primo trailer interattivo, grazie alla proposizione del progetto da parte di Armosia: le locations, i brand e gli stessi personaggi del film, saranno oggetto di e-(motional).

Si tratta di un sistema rivoluzionario che consente agli utenti, durante la visualizzazione di un trailer dal pc o dal telefonino, di ottenere  informazioni aggiuntive sugli oggetti e sulle situazioni presenti nel film, ed inoltre di essere indirizzati direttamente ai siti ufficiali esterni, per scoprire ulteriori dettagli o effettuare acquisti.

“L’applicazione del video interattivo e-(motional) al mondo del cinema ” – spiega Francesco Romeres, C.O.O. di Armosia, società leader nel product placement-  “non solo segna un nuovo passo verso il futuro della comunicazione del web 2.0, ma si rende interessante su più versanti perché si pone come strumento di intermediazione tra gli interessi delle distribuzioni, aziende, produzioni e delle agenzie di comunicazione che ne coordinano i rapporti”.

Per le aziende, è sia un nuovo canale di comunicazione con la conseguente estensione e completamento del concetto di product placement cinematografico applicato al web,  sia una potenziale opportunità di sviluppo del canale di e-commerce interattivo, perché il link può puntare anche alla home page di un sito dal quale i prodotti e i servizi possono essere acquistati.

Le produzioni possono trovare nel trailer interattivo, una nuova forma di collaborazione con le aziende e quindi un’ottima opportunità di recepire un incremento di investimenti nel product placement da parte di quei brand che credono in questa nuova forma di comunicazione ed advertising.

Per le distribuzioni invece, la costruzione del trailer interattivo, rappresenta un nuovo modo di promuovere il film entrando in relazione con il proprio pubblico; ora sarà possibile coinvolgerlo attivamente all’interno del film ed instaurare un rapporto più confidenziale permettendogli di accedere ai contenuti e alle informazioni sulle locations o sugli attori in modo del tutto innovativo e bidirezionale.

E’ proprio questo percorso a segnare il successo del lancio del trailer interattivo di Maschi contro Femmine: mentre le scene scorrono, l’utente può scoprire con un solo click dove sono state girate le immagini del salvataggio delle balene  o saperne di più sull’ufficio di Impresa Semplice (placement operato da Armosia) in cui Nicoletta e Renato lavorano e si innamorano.

Marina Garzoni, Founder & C.E.O. di Moda e Tecnologia aggiunge: “Emozione e movimento sono le parole chiave di questo  nostro prodotto innovativo  creato dopo aver a lungo osservato i comportamenti degli utenti ed il loro mutamento. Negli ultimi  3 anni c’è stata una forte accelerazione dei social media e dello scambio di info; i consumatori ed i fan di attori e marchi sono sempre più attivi in internet non solo nella ricerca delle informazioni, ma anche nella loro diffusione. Abbiamo pensato a un prodotto che rivoluzionasse l’approccio da parte dell’utente verso l’advertising e  l’e-commerce, aprendo nuove opportunità per il product placement.”

Moda e Tecnologia  ed Armosia saranno  a disposizione per incontri one-to-one, demo ed interviste  dall’ 1 all’11 settembre  2010  durante la 67° Mostra del Cinema di Venezia, presso la meeting room della Style Star Lounge, 300 metri quadri presso Hotel Excelsior Lido, area piscina. Dalle ore 11.00 alle 20.00.

Fonte:

We find this reading very interesting now, in the middle of 2010, when the big crisis and its related downs and fails looks mostly the past (?).

A quote from “Strength by luxury goods shoppers in Asia and online bring glimmers of hope to beleaguered industry, says Bain & Company in release of annual worldwide market study“, Bain & Company press release 10/21/09.

Bain concluded the presentation with its prediction of 10 global luxury trends for the coming decade starting in 2010:

1. Younger consumers and new groups such as working women will become the dominant segments as baby boomers age and retire
2. Aspiration will evolve into new relationships with brands as consumers look to fill different emotional needs with their luxury purchasing
3. Retail networks and product offerings will see greater and greater customization by country and even by city-one size fits all has stopped working
4. Growth in China, South Asia and Central Asia may cause Asia to overtake Europe and the Americas as the largest global luxury market region
5. Asia’s diversity (more than 15 countries, more than 300 cities, and more than 50 million consumers) will stretch luxury brands’ marketing and supply chain capabilities
6. Market pressures in a turbulent recovery will drive a second wave of luxury consolidation
7. New luxury players will emerge as tastes and consumers change, including brands based in emerging market companies
8. The luxury shopping experience will transform as direct-owned stores, department stores and outlets look for ways to draw in the decade’s new luxury shoppers
9. Online retail is still in its infancy, but quickly becoming more than a niche
10. Retailers will treat new shoppers as “in play,” and offer competitive products to those produced by typical luxury brand.

Did it work, the prediction by Bain of the last October? You judge!

Fashion Branding 3.0 La multicanalità come approccio strategico per il marketing della moda.

Le regole del marketing nel settore del fashion sono in deciso mutamento: questo volume offre a manager, imprenditori, addetti del settore moda importanti indicazioni ed esperienze. Esamina il fenomeno della multicanalità da tutti i punti di vista: dalle strategie di retail, ai temi dell’e-business (e-commerce, infocommerce, m-commerce, logistica e supply chain), all’utilizzo degli strumenti di brand management 2.0 e social media, al ruolo del concept store design.

scheda del libro:

Style Star Lounge in Cannes 2010.

English subtitles over Italian version. http://www.stylestarlounge.com/